截至11月5日，长白山主景区接待游客总量已超过340万人次，较2024年提前近两个月达成这一里程碑，展现出区域旅游市场的蓬勃活力。
据长白山管委会旅游文体局公布的数据，今年1月1日至10月10日，长白山景区累计接待游客329.21万人次，较去年同期增长10.69%。重点假期旅游数据表现尤为亮眼：“国庆中秋”假期全域接待国内游客64.77万人次，旅游收入6.63亿元，按可比口径同比分别大幅增长72.34%和118.42%；“春节”“五一”“端午”等假期游客接待量与旅游收入也均实现显著增长。
前三季度，长白山通过丰富产品供给、强化品牌营销与深化文体旅融合，持续激发市场消费潜力。冰雪季以“长白天下雪”为核心IP，推出以“天池探雪、神山纵雪、松间踏雪”等为主要内容的“冰雪奇缘”系列产品和十大网红玩法，并新增雪雕版云顶天宫、青铜门、稻米驿站、“遇见·长白山”光影艺术馆、见山市集、小禾滑雪场、和平山地运动公园、长白山爱情森林会客厅等业态；消夏季则开发了天池云路、溯溪徒步、咖啡旅拍、飞越长白、越野穿越等十大网红体验。线上线下营销协同发力，线上话题#赴一场长白山之约播放量达37.2亿次，线下赴北京、沈阳等重点客源地开展精准推介，有效提升了品牌影响力。
此外，长白山积极推动文化、体育与旅游的深度融合，挖掘历史文化资源，创新文化演艺产品，打造研学旅游品牌，开展基层文化活动，并成功举办大众速度滑冰赛、青少年攀冰挑战赛及“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛等多项体育赛事，进一步丰富了游客体验。
四季度，长白山将围绕“长白天下雪”冰雪IP，推出畅滑粉雪、飘雪温泉、雪谷穿越等冰雪主题十大网红玩法，并计划赴成都、长三角、珠三角等地开展系列推介活动，筹备举办第七届长白山粉雪节系列活动。同时，将进一步加强旅游市场监管与服务保障，确保冰雪旅游旺季市场秩序平稳、游客体验优质。
今年以来，长白山已获“2025 第四届国际休闲生活方式案例奖”、中国冬季旅游目的地、全球冰雪营销案例等奖项，文旅产业高质量发展成效显著。
中国吉林网 吉刻新闻记者 王恩龙 刘金英